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中国“土豪”有钱无品 挥霍奢华格调低

来源: 中国总裁网  作者:  发布日期:2013-11-15 16:48:48

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海外网11月15日电 据美国侨报网综合报道,中国土豪正挥霍崭新的人民币、刷爆银联的借记卡;同时他们又行踪诡秘、躲躲闪闪。他们已成为全球奢侈品行业的支柱;同时他们又品味极差,并且因此遭到鄙视、嘲笑和抨击...


海外网11月15日电 据美国侨报网综合报道,中国土豪正挥霍崭新的人民币、刷爆银联的借记卡;同时他们又行踪诡秘、躲躲闪闪。他们已成为全球奢侈品行业的支柱;同时他们又品味极差,并且因此遭到鄙视、嘲笑和抨击。

他们是“土豪”——“土”意味着土气和粗野,豪意味着奢华、霸气——他们是中国的“贝弗利山人”。他们与大款又不大一样,“土豪”的出现表现出了人们对一些富裕阶级的复杂的心态。

据《北京青年报》报道,11月14日,牛津大学出版社双语词典项目经理朱莉?克里曼表示:“如果‘Tuhao’的影响力持续,它很有可能出现在我们2014年的更新名单之中。”

中国“土豪”并不快乐

以前,土豪是乡里豪强,属政治符号。今天,土豪就是一群比你我更富或者看起来更富但是更土鳖的人,属时尚符号。在中国人眼里,抢金的中国大妈,象形的公共建筑,大拆大建的城市,市场对红木、核桃、田黄石、艺术品、红酒的爆炒,也是各种土豪化景观。

“土豪”不可恨也不可怕,可怕的是这种未来:社会分化为土豪与屌丝两大族群,土豪继续缺乏与财富匹配的文明,而屌丝仍然缺乏上行的机会

土豪的焦虑来自精神的虚无主义与财富随时可能被剥夺的不安全感。在这个“屌丝逆袭”的时代,土豪们甚至时常感到岌岌可危。

土豪”的皮,“屌丝”的心 中国新贵格调低

中国“土豪”阶层的出现与财富增长密闭可分,土豪与“买”充满着生理上的关联,这是一个因“买”而兴的族群,也意味着很少有人是因为人赠与东西而被称为“土豪”的。在海外的“海购”,构成了土豪的面孔。

据《时代周报》报道,大多数中国富人的旅行要求仍然停留在一些粗浅的体验上,比如要求住的酒店就能看到巴黎铁塔,去欧洲就要购买奢侈品、房产、游艇、汽车、甚至私人飞机。业内人士称,“他们对于旅游的品位类似于对于奢侈品的,只要足够金碧辉煌、奢华就能满足他们的需求。无论在巴黎、英国、日本、美国还是瑞士,他们最感兴趣的就是买东西。”

“鸿鹄逸游”旅行体验部总监Thomas从业28年,他曾经多次带客人完成了环球领队。在他看来,中国富人的性格、经历以及文化背景往往存在很大差异,而这也导致旅行团容易产生矛盾。总会有一部分客人在旅行中总是大声喧哗、给小费显得特别傲慢,甚至因为座椅调节问题就导致飞机返航。 

“土豪”与“有闲阶层”差的是人生境界

《新周刊》撰文到,按照福塞尔的社会阶层分类:“看不见的顶层,上层,中上层,上层贫民,中层贫民,下层贫民。”土豪属于哪个阶层?或许是挤进中上层里爱炫自己的贫民。

土豪与有闲阶层的距离,不仅是钱,还是人生境界的落差。

在中国,如果品位是一场战争,英国的、法国的、意大利的、日本的还是美国的军队会获胜?在这场“品位之战”中,尽管中国人依然渴望着英国人的大草坪和老城堡,意大利人的海角别墅,法国的薰衣草原野,日本的雅致茶室,但明显地,美式的土豪生活更是他们可以接触的未来,它更直接,更能通过挥洒金钱而得到。

时下正是中国土豪的活跃期,每个领域都能看到他们忙碌的身影。而他们的未来,只会是进入有闲阶层——这个由美国经济学家凡勃伦(T.B.Veblen)开创的阶层。也就是当他们的金钱消费进入了新境界,从买东西,变成是去登山、开游艇、乘热气球以至上月球——不仅仅是在衡量金钱的多少,更是在显示他们有财力负担这些昂贵的爱好。土豪与有闲阶层依然有着明显距离,这不仅是钱,还是人生境界的天地落差。

香槟金的iPhone5S登陆中国,“土豪金”一夜间成为热词。土豪曾经是面目模糊的,iPhone 5S的金色一出,似乎就照亮了他们的面孔和品位特征。

人民网报道,有网民总结了“土豪”这十多年来的转变:“从戴金链子转成戴佛珠,从喝白酒转成喝红酒,从西装领带转成中衫布鞋,从搓麻将转成打德扑,从开奔驰转成跑马拉松,从游山玩水转成山中辟谷,从投资夜总会转成投资拍电影,从狐朋狗友转成EMBA同学会……”中国土豪正在努力探索一种新的生活方式、新的人际关系,寻找属于自己的精神家园。但从“土豪”到真正的“精神贵族”,还需要适当的方式来引导。 


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