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胡润授权本网发布中国千万富豪品牌倾向报告

来源: 中国总裁网  作者:潘小英  发布日期:2017-01-19 20:01:43

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中国总裁网特别报道:(2017年1月19日潘小英上海)全球领先的研究中国高净值人群的权威机构胡润研究院今日发布《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》。这是胡润研究院连续第十三年发布此报告,旨在揭示中国...


中国总裁网特别报道:(2017年1月19日潘小英上海)全球领先的研究中国高净值人群的权威机构胡润研究院今日发布《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》。这是胡润研究院连续第十三年发布此报告,旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
 
 
近半年来,胡润研究院对449位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研,其中62位资产过亿,男女比例为6:4。千万资产受访者中72%已婚,26%未婚,3%离异。亿万资产受访者中不到2%离异,70%已婚,28%未婚。千万资产受访者平均年消费占平均财富(5250万)的3.4%,亿万资产受访者平均年消费占平均财富的2.9%。平均年龄比去年大一岁,38岁。他们来自40多个省市,包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市,其中北上广占60%。十三年来,胡润百富至尚优品调查共访问了6101位个人资产在一千万元以上中国高净值人士。
 
送礼品牌:
 
苹果以绝对的优势稳居“最青睐的男士送礼品牌”第一名,卡地亚上升两个名次排名第二。路易威登下降一位到第三,茅台上升2位跻身前五,位居第四,香奈儿从第八上升到第五,宝格丽也有较好表现,较去年上升3个名次排名第七。古驰和迪奥有较大幅度的下降。三星退出榜单。
 
“最青睐的女性送礼品牌”方面,路易威登取代香奈儿夺得榜首宝座。苹果继去年第三位后又上升一个名次,获得榜眼。香奈儿则下跌两位,位居探花。在“最佳表现”方面,宝格丽继去年新进榜排名第九后今年又上升五个名次直奔第四。
 
手表、电子产品和红酒依然是男士礼品的首选,且对手表的青睐程度比去年更强,对电子产品和红酒的青睐程度比去年减弱。烟/雪茄继去年上升一个名次排名第四,高端白酒虽然排名下降一位位居第五,但其选择的比例高出去年1.2个百分点。女士礼物选择方面,旅游产品上升两个位次排名第五。前四名与去年一致,分别是珠宝、化妆品、配饰和服装。
 
保健品依然是作为老人礼物的首选,占比高达35%。旅游产品超过医疗产品排名第二。而为孩子们挑选的礼物,电子产品依旧是不二的首选。总体来说,送礼品类的变化不大,较符合礼品市场的总体走势,而送礼的热情度有明显上升,尤其在旅游产品的送礼选择上,上升趋势明显。
 
 
投资:
 
虽然过去一年中国整体经济增长放缓,只有9%的受访者对未来两年的中国经济表示“没有信心”,比去年减少4个百分点。超过90%的受访者还是持乐观态度, 其中都有28%表示“非常有信心”,表示“还算有信心”的比例连续三年上升。相对而言,45岁以上年长的高净值人群更为乐观,选择“没有信心”的比例低于年轻人群。在投资理念方面,大多数人还是比较保守,36%的人选择看情况,选择规避风险的占32%,选择积极投资的占26%。在最信任的理财顾问选择上,相信自己和家人的占近一半,其中选择自己的有28%,亿万资产高净值人群中选择相信自己的比例更是高达40%。20%的受访者表示雇佣了投资理财规划师。
 
 
不考虑移民的比例连续三年稳定上涨,达到历史最高,44.5%。但仍有接近一半的人(46.5%)还在考虑中,另外9%已移民或在申请中。
 
得益于2016年全国性暴涨的房地产业,地产重新成为高净值人群最主要的个人投资方向,29%的受访者青睐地产作为投资首选,比去年增加4个百分点。64%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。选择股票的比例较去年下降5个百分点,以23%位居第二。受访者平均预测未来两年股指将达到3350点,比年初3100点涨8%,都有16%的人认为将达到4000-5000点。固定收益以11%稳居第三大投资方向。总体来说,投资方向多元化,还包括艺术品8%,私募6%,黄金5%,货币2.3%和另类投资1.6%等。
 
千万资产高净值家庭平均3.5个人住在240平米的房子,亿万资产高净值家庭平均4个人住在350平米的房子。提及度假房,三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地,有四分之一的受访者选择,其次是杭州8%,再次是云南7.7%。青睐将度假房安置海外的比例有明显上升,由去年的20%升至今年的33%,其中欧洲地区的选择率最高,15%,其次是北美12%。受访高净值人群中,平均海外资产占其可投资总资产的12%。
 
支付宝第一次超过刷卡成为“最青睐的支付方式”,刷卡第二,微信第三,现金第四。胡润表示:“新金融崛起非常快,现金才排到第四支付方式。”招商银行连续13年摘得“最青睐的信用卡”桂冠,而汇丰则连续13年被评为“最青睐的外资零售银行”。
 
 
中美发展:
 
三分之二的受访者认为10年后中美发展将不分上下或中国领先。胡润表示:“一大部分企业家已经不认为十年后美国还会领先中国了。”
 
上海、北京、纽约被认为是十年后全世界最重要的城市前三甲。有4个中国城市进入Top 10,美国有纽约和洛杉矶进入Top 10。
 
 
留学:
 
出国留学方面,中国高净值人群希望送孩子去美国留学的比例相当高,有三分之一以上,有超过20%希望送孩子去英国留学,排名第二,加拿大和澳大利亚分别排名第三、第四。亿万资产人群对孩子留学加拿大的青睐度明显高于千万资产人群。有三成的受访者选择会在孩子高中时期送他出国留学,资产级别越高,呈现出送孩子出国留学时间越早的现象。
 
 
休闲娱乐:
 
旅游绝对是高净值人群最主要的娱乐方式,其中年轻人对旅游的热情度更高。在主要日常消费中,旅游仍然占比最高,达28%,孩子教育以23%排名第二,日用奢侈品以20%排名第三。
 
看书是高净值人群第二大娱乐方式,品茶今年从第五上升至前三,自驾车保持第四,美食上升一位到第五,家庭活动从第三降到第六。排名第七的品酒的热情度与资产级别呈正比关系。女性对休闲娱乐的热情度依旧高于男性,尤其在美食、SPA两个方面。卡拉OK和足道仍然排在最后。
 
 
出差与假期:
 
千万资产高净值人群平均每月出差比去年增加1天,达到8天;而亿万资产高净值人群平均每月出差比去年减少1天,到8天。但假期都有所增加。除国家法定假日,千万资产高净值人群平均假期比去年增加3天,到10天;而亿万资产高净值人群平均假期比去年增加5天,达到15天。平均出国次数与去年持平,3.4次,其中出国旅游2次。
 
 
旅游目的地:
 
马尔代夫历来第一次成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”第一名。过去几年,马尔代夫基本也都排名靠前,而冠军一直都是法国、澳大利亚或美国。胡润表示:“中国护照在全球范围内可以免签或落地签进入58个国家或地区了,马尔代夫这么小的国家却是其中最热门的。”英国脱欧后英镑的下跌,使得其旅游业受到国内高净值人群的欢迎,上升4个名次排名第六。
 
国内方面,三亚连续第七年成为“最青睐的国内旅游目的地”。西藏上升两位位居第二。香港下降一位排名第三。青岛、厦门旅游热度升高,均上升5个名次。四川下降最多,从第六降至第14。
 
 
公务机和游艇:
 
亿万资产高净值人群中,三分之一的受访者表示未来三年将购买公务机或使用包机,公务机市场热情下降。平均包机时间为一年28小时:一次国际,一次国内包机。湾流仍是“最青睐的公务机品牌”,达索猎鹰 7X也蝉联了“最青睐的超远程公务机”桂冠。而游艇方面,法拉帝和阿兹慕分列“最青睐的豪华游艇品牌”一二位。博纳多则成为“最受青睐的帆船品牌”。
 
 
收藏:
 
高净值人群对收藏的热情恢复了10%,达到七成。收藏途径上,都有20%是由他人赠送,自行购买的最多,将近一半。古字画取代珠宝玉石重新成为高净值人群最青睐的收藏品类。
 
手表的收藏较去年有所上升,排名第二。千万资产高净值人群平均每人拥有4块手表,其中4%的人都有10块以上;亿万资产高净值人群平均每人拥有5块手表,其中9%的人都有10块以上。百达翡丽连续第十年蝉联“最青睐的手表”首位。卡地亚和劳力士位居二三,宝格丽、江诗丹顿分列第四、第五。欧米茄上升至第六位,荣获今年的“手表品牌最佳表现”。
 
珠宝玉石退居第三收藏品类。在青睐的珠宝品牌的选择上,也显得更多元化,热情度比去年高。卡地亚蝉联“最青睐的珠宝”品牌第一名。宝格丽、蒂芙尼分列二三。香奈儿上升一位排名第四,伯爵首次进入前十。
 
名酒保持第四收藏品类。最青睐的酒类方面,红酒排名第一,高达36%的人选择;其次是白酒和威士忌,分别有16%,再次是香槟11%。干邑最近表现很差,仅有4.4%的人选择。洋酒市场的热情度回暖50%,各大品牌排名格局相对稳定,轩尼诗、芝华士稳居“最青睐的洋酒”榜单前两位,路易十三、马爹利均上升一个名次排名第三、第四,皇家礼炮则小幅下跌排名第五。“最青睐的单一麦芽威士忌”细分里,麦卡伦夺魁,酩悦香槟卫冕“最青睐的香槟”殊荣。茅台以绝对的优势荣获“最青睐的白酒”,五粮液稳居榜眼,水井坊表现较好,重回三甲,夺得探花之位。不喝酒的比例和去年差不多,为17%。
 
汽车:千万资产高净值人群平均每人有2辆车,而亿万资产高净值人群平均每人拥有4辆车,比去年多一辆。奔驰今年不仅卫冕“最青睐的豪华汽车品牌”奖项,同时旗下E级、S级分别囊获“最青睐的中大型商务轿车”和“最青睐的大型商务轿车”。在“最青睐的超级豪华商务轿车”评选上,劳斯莱斯古斯特毫无悬念的稳坐榜首。劳斯莱斯魅影则获得“最青睐的超级豪华自驾车”称号。超级跑车方面,法拉利仍然是这一细分市场老大的不二之选。“最青睐的高性能运动车”里,奥迪R8拔得头筹。路虎揽胜卫冕“最青睐的豪华SUV”,保时捷卡宴紧随其后。
 
 
幸福指数:
 
总体幸福指数有所下降,从7.8分降到7.7分。工作幸福度从7.4分降到7.3分,生活幸福度也从7.8分降到7.6分。胡润表示:“在经济转型的过程中,高净值人群出差也多了,很多人工作压力大。相对来说,资产越高,总体幸福指数越高。”血型上,AB型人群的幸福度高。女性对生活的满意度高于男性,广州人明显高于北京、上海人。
 
财富自由门槛比去年上涨50%,其中一线城市达到2.9亿,二线城市达到1.7亿。胡润表示:“财富自由门槛上涨50%,主要原因可能是房价快速上涨和人民币贬值。比较有趣的是,当你还没财富自由时,很容易低估了门槛,会认为1.6亿和9500万就够了。”
 
高净值人群认为平均41岁能达到财富自由,比去年提早2岁。
 
40%的受访者表示财富自由后想环游世界,另外,选择购置房产、慈善捐款、划分给家人的均占比20%左右。
 
2017年高净值人群最想拥有的是健康,第二是家庭生活,第三是时间,再次是学习机会,接着才是物质财富。骑马、冲浪和帆船成为高净值人群未来三年最想尝试的活动,第四是艺术品收藏,第五是滑翔伞,其他还有马拉松、攀岩、蹦极和辟谷等。
 
对于个人满足方面,企业家的身份令他们最为自豪,尤其是大部分亿万资产高净值人群。大学校友会则是他们最青睐的群体组织,其次是商学院校友会。
 
说到最幸福时刻,和去年一样,无论男女,都将孩子出生视为最幸福时刻,且亿万资产高净值人群中认为孩子出生为最幸福时刻的比例还要高。其次,男性认为创业是第二幸福的时刻,而女性认为结婚是第二幸福的时刻。亿万资产高净值人群对上市、资产变现和恋爱的幸福感也超过千万资产人群。
 
 
健康管理:
 
跑步、高尔夫和游泳是男性高净值人群最青睐的三大运动方式,其次是登山。瑜伽和跑步是女性高净值人群最青睐的两大运动方式,其次是游泳。
 
在物理理疗的选择上,SPA、推拿和足疗排名前三。女性相比男性对SPA的热情度明显更高。
 
23%的受访者表示雇佣了运动私教,比去年高2%。投资理财规划师排名第二,20%,其次是家庭医生14%、风水师7%。
 
受访者认为工作压力、熬夜和饮食不规律是导致不适症状的三大原因。男性和亿万资产高净值人群的工作压力更高,分区域上,北京人认为熬夜对健康的影响相对高,而上海人则认为不规律饮食的影响更大。爱康君安成为“最青睐的体检机构”。
 
 
EMBA:
 
长江商学院时隔两年重新成为高净值人群“最青睐的EMBA”,中欧商学院位列其后。过去两年的榜首复旦的青睐度则有一定下滑,位列第三。清华、北大光华排名第四、第五。
 
 
社会责任:
 
纳税和慈善捐款一直都是高净值人群认为的体现企业家社会责任的最好方式,其中45岁以上年长的高净值人群对纳税的青睐度更高。环保和引领行业同样获得不少人青睐。
 
和去年一样,有七成受访者乐于做慈善,主要选择公立基金和直接做项目。
 
2016年,马化腾首次成为首善,马化腾承诺将捐出一亿股腾讯股票注入正在筹建中的个人公益慈善基金,支持在中国内地为主的医疗、教育、环保等公益慈善项目以及全球前沿科技和基础学科的探索,价值约139亿元;腾讯创始人之一陈一丹捐赠40亿元排名第二,主要捐建武汉学院以及设立教育奖项“一丹奖”;何巧女捐赠自己所持有的东方园林7,630万股股权,价值约29亿元,排名第三,成为中国女首善。(来源:《大城小爱慈尚会2016胡润慈善榜》)
 
 
信仰:
 
48%的受访者有宗教信仰,其中信佛的最多,占比34%,其次是天主教,都有6%,新教2.3%,伊斯兰教才1%。财富等级与拥有信仰的比例呈正比,亿万资产高净值人群中有6成人有信仰。
 
 
富豪消费价格指数:
 
2016年,豪宅、健康和教育带动富豪消费价格指数上涨5.1%,达近五年最高涨幅。豪宅价格涨幅达到各品类最高,13%;健康品类紧随其后,且连续三年上涨,涨幅达11.7%;名校教育价格水平持续十年增长,涨幅达6.2%;奢华旅游继前两年连续下跌之后恢复上涨态势,涨幅5%;上一年涨幅最高的婚庆价格平稳增长5%;手表和珠宝整体上涨3.9%;奢侈品配饰和护肤品价格总体上升2.9%;休闲生活继上一年下跌0.6%之后回升0.9%;游艇和飞机继上一年大幅下跌10.5%之后也只回升了0.9%;而高档烟酒和高档汽车是唯一价格下降的两个类别,且都是连续两年下降,跌幅分别为0.2%和1.3%。(来源:《2016胡润富豪消费价格指数》)
 
 
市场规模:
 
过去一年,虽然中国整体经济增长放缓,但在一线城市房价持续增长的带动下,高净值人群增速不减。截止2016年5月,中国大陆地区千万高净值人群数量约134万,比去年增加13万人,增长率达到10.7%;亿万高净值人群人数约8.9万,比去年增加1.1万人,增长率高达14.1%。600万资产高净值人群数量约338万,比去年增加24万人,增长率为7.6%。3000万美金资产高净值人群数量约5.7万,增长率高达16%。
 
广东取代北京成为千万资产人群最多的省份,其千万资产人群数量为24万人,增幅达到17.7%;北京千万资产人数排名第二,共23.8万人,比去年增加了2.4万人;第三是上海,比去年增加2.4万人,达到20.5万人;浙江排名第四,比去年增加1.4万人,达到16万人。这4个省市共拥有千万资产高净值人群84.3万人,占全国的63%。(来源:《2016胡润财富报告》,更多省市分布详见下文附录)
 
中国大陆地区2056位企业家财富达到20亿元及以上,比去年增加179位登上2016胡润百富榜,十亿美金富豪人数从去年的596位微微减少到594位,但仍领先于535位的美国。如果加上港澳台华人94位,大中华区现在有688位十亿美金华人富豪,而全球十亿美金华人富豪已经达到754位(港澳台、海外华人以及美国的数字来自于《2016胡润全球富豪榜》)。如果加上隐形富豪,中国大陆应该有1800位十亿美金富豪。(来源:《2016胡润百富榜》)
 
 
奖项:
 
胡润百富至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖(Best of the Best),是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌;最佳表现奖(Star Performer),是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌;新秀奖(Best New Arrival),是在2016年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。
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