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“阿里浪”能否改变新浪微博命运?

来源: 中国总裁网  作者:毛启盈  发布日期:2013-04-30 10:51:57

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  昨夜,阿里巴巴以5.86亿美元收购新浪微博, 占其总股份18%。对于年老色衰、风华已逝的新浪微博来说,仿佛在梦里傍上一个大款。  对于5亿浪粉来说,这是一个狂欢夜;因为阿里浪不仅是金钱交易,还有实物交易...



 

  昨夜,阿里巴巴以5.86亿美元收购新浪微博, 占其总股份18%。对于年老色衰、风华已逝的新浪微博来说,仿佛在梦里傍上一个大款。

  对于5亿“浪粉”来说,这是一个狂欢夜;因为阿里浪不仅是金钱交易,还有实物交易,如“用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销”等落地应用。“浪粉”梦想在微博上游戏、购物、泡妞,再也不用“翻墙”到支付宝了,一个账号就可以搞定了。

  “阿里浪”之盟,无论是新浪微博,还是阿里巴巴,无疑是利好。面对腾讯微信的压力,“浪博”几乎喘不过气来了。对于马云来说,针对媒体的公关暂时可以高枕无忧了。马云也实现了一个梦想:终于把门户给“睡”了!(2005年“睡”过雅虎,后来还有几家自媒体。睡门户倒是头一回。)如此,传统媒体+新媒体+自媒体,天下大V,入吾榖中矣。

  不过,狂欢之余,隐隐约约又浮现出当年盛大收购新浪的影子。记得2005年盛大以2.3亿美元收购新浪,占据19.5%股权。阿里浪与盛大蛇吞象事件,时隔8年,但有着惊人的相似。

  1、诡异的星期一:4月29日,星期一,京城,怪风游荡,全民休假;而2005年2月21盛大参股新浪也是星期一。(据说时任新浪CEO汪延、CFO曹国伟当时还不在国内。)这一次选择在上海签约。选择这样一个日子宣布,显然不是传播的最佳时间。

  2、股价飞涨:盛大收购新浪当天,新浪纳斯达克股价暴涨了16个百分点,而盛大的股票也随之应声上涨;这次阿里收购新浪微博,新浪开盘价达59.51美元,较上一交易日上涨18.3%。 “18”要发,没有这个“3”,就再吉利不过了。

  3、同床异梦:盛大收购新浪,成天桥的狼子野心是借助新浪门户,实现其网络电视梦想;而这次阿里巴巴马云入股新浪微博,则是要实现其掌控社交、电商话语权。前面的嘘头是:网络游戏、网络电视;后者嘘头为大社交梦想。这对于踏踏实实做媒体的新浪来说,都是奢侈品。

  不同之处

  1、盛大入驻新浪之时,新浪门户处于上升期,而阿里巴巴偷袭新闻微博时,却是新浪作为传统媒体正在走下坡路,新浪微博在腾讯微信的冲击下,举步维艰。分析机构GlobalWebIndex发布数据报告称,新浪微博的活跃度在大幅下降,半年活跃度下降了四成。新浪微博仍然没有找到良好的商业模式。

  2、盛大收购的是新浪门户,而阿里巴巴则是收购新浪旗下一个全资子公司(新浪微博)。前者遭遇了新浪的“毒丸计划”,而后者则面临腾讯、百度的虎视眈眈。一年来,阿里一直不断地谋求收购社交网站,譬如美团、陌陌、丁丁、虾米等,新浪微博会不会只是阿里众多“姨太”中的一个,留下一个大大的问号。

  在这个背景下,“阿里浪”是否能够改变新浪微博的命运呢?主要还是看接下来如何针对腾讯微信的招数。

  最近,新浪微博针对微信有一些动作,譬如,微博公众平台、网游平台上线,改善用户体验(譬如可以发多张图片)但是,要将失去的大V争取回来,并不容易。大号美丽说,社交装B说,还有一步之遥。这就是“浪博”还少一个功能,提供良好的免费的语音服务。

  如果中国移动能够参股进来,这个问题就不难解决。因为,他们都有一个共同的敌人,那就是腾讯微信。但是,中移动入股微博的几率为零,人家还有一个对付微信的飞信呢。

  到底该如何对付微信?这里有几招可供参考:

  1、APP预装,新浪微博和支付宝一站登录,账号实现互通。安全谁来做呢?把周鸿祎的360也拉进来最好,他不仅能解决安全问题,还是腾讯的敌人;

  2、大号美丽说、社交装B说,说的都是社交功能,微信公众账号出来了,没有能够实现这些人的梦想,最多是几个自媒体人自娱自乐的平台,“阿里浪”必须利用新浪微博公众平台来解决。譬如,让阿里巴巴帮忙卖广告、自建计费平台,通过支付宝渠道给这些人发工资;

  3、针对微信掀起一轮新的“战争”,譬如涉黄、收费等讨论。通过媒体舆论平台将微信推上风口浪尖,最终成为“全民公敌”。(公众微信号:maoqiying2008)
  

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