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连续冠名四年“中国好声音”的加多宝将离场

来源:第一财经日报  作者:  发布日期:2016-04-15 09:31:59

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《第一财经日报》从权威渠道独家获悉,加多宝告别中国好声音舞台。从去年开始,关于加多宝是否应该继续冠名好声音的讨论就很多。4月14日,营销专家、品牌观察杂志总编辑郑学勤接受本报采访时表示。从四大卫视(湖...


 
《第一财经日报》从权威渠道独家获悉,加多宝告别“中国好声音”舞台。
 
“从去年开始,关于加多宝是否应该继续冠名好声音的讨论就很多。”4月14日,营销专家、品牌观察杂志总编辑郑学勤接受本报采访时表示。
 
从四大卫视(湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视)公布的综艺节目招标费用来看,目前《快乐大本营》的冠名费高达7亿元,跑男的冠名费也涨到5亿元,中国好声音凭借去年周杰伦的加盟收视再创新高,冠名费用在去年3亿元的基础上,往上调也是大概率事件。
 
2012年,加多宝6000万冠名浙江卫视“中国好声音”;2013年,加多宝两个亿再次冠名好声音;2014年,冠名费用提至2.5亿元,2015年,这一费用进一步飙升至3亿元。
 
市场人士认为,加多宝与中国好声音合作的四年内,彼此互相成就,但随着节目新颖性不足,以及明星真人秀节目加入等因素,收视率开始下滑。
 
另一方面,加多宝在推出金罐后,新的品牌形象需要新的营销IP支撑,寻找到新的战略营销平台也成为必需。
“不冠名好声音可能并非只是冠名费用的问题,加多宝是一个很务实的企业,有非常清晰的品牌定位和战略需求,这些年你能看到加多宝选择的合作方,都非常精准,没有白花的钱,即便外界看来贵得离谱,但其实一点也不亏。”4月14日,一位不愿透露姓名的知情者向《第一财经日报》透露。
 
郑学勤对此非常认同,“目前有几个卫视的节目相对比较火,尽管价格很高,但定价也基本是根据市场反馈确定的,企业会根据变化的定位和策略来匹配最适合的节目。”
 
从第一季到第四季,加多宝对“中国好声音”从试水到深层次合作,创造了冠名时长的最高纪录,占领了娱乐冠名的过半市场份额——从最开始单纯的微信“摇一摇”到第四季的淘金行动,打造了一个又一个现象级营销案例。
 
中国食品工业协会日前发布的2015年度饮料行业整体运行报告显示,在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下,2015年凉茶市场销售收入突破500亿元,同比增长10.6%,继续保持较好的增长趋势,位居饮料行业第四大品类。该报告称,加多宝品牌凉茶以52.1%的销售市场份额位居中国凉茶行业市场首位。
 
“加多宝和好声音四年的合作在市场上为自己贴了一个明确的标签,就是加多宝愿意为好的创意和节目买单,” 郑学勤向《第一财经日报》透露,“也因为敢于对好声音开价,从去年下半年开始,好多新创的节目都在和加多宝对接,它也在筛选。”
 
除了平台匹配和冠名费考量之外,“中国好声音”的版权问题也在某种程度上影响了加多宝最终的冠名决定。
事实上,星空华文传媒旗下的好声音制作公司上海灿星文化传播有限公司(下称“灿星”)与版权方荷兰Talpa传媒之间的纠纷由来已久。
 
资料显示,2012年,国内版权代理公司IPCN从Talpa获得了《The Voice of XXX》的独家发行权,并将制作权授予灿星。当时,按照节目模式费用占整体制作费用5%的国际惯例,灿星向Talpa支付200多万元。
 
但在2013年,灿星与Talpa公司就节目模式进行第一次续约谈判,Talpa公司以国内有其它卫视及制作公司愿意出1个亿采购模式版权,要求灿星制作将模式费一举涨到每年1亿元。而灿星以拥有“独家优先续约权”为由抗议,最后双方将当年的版权费锁定在了6000万元。
 
第五季筹备工作开始前,唐德影视(300426.SZ)发布公告称已与Talpa公司签署了合作意向书,Talpa将授予唐德影视《……好声音》版权——灿星与Talpa的矛盾正式公开化。
 
4月14日,星空传媒媒体合作部资深主管罗一向《第一财经日报》表示对系列冠名和版面变化并不清楚;而浙江卫视方面也表示,目前这件事“只能问领导”。加多宝也未回应记者问询。
 
“灿星虽然表示要将天价的版权费用于自主研发节目模式上,但是创新之后的好声音和原来的内容形式有多大的偏差都是未知数,是不是符合加多宝 ‘正宗好凉茶’的调性,也是一个风险,所以加多宝也必须考虑这个因素。”前述知情人士告诉本报记者。
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