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章鹏飞:现代商标和韩国现代集团的传奇故事

来源:央视国际  作者:  发布日期:2012-10-10 09:24:27

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 主持人:  说财富故事,品人生百味,欢迎收看财富故事会。  平时一提起搞艺术的人,大家都会想到一个词:与众不同。在浙江杭州,我们就碰上一个更与众不同的人,他曾经搞绘画,画没画好,在商场上却如鱼得...


 主持人:

  说财富故事,品人生百味,欢迎收看财富故事会。

  平时一提起搞艺术的人,大家都会想到一个词:与众不同。在浙江杭州,我们就碰上一个更与众不同的人,他曾经搞绘画,画没画好,在商场上却如鱼得水、叱咤风云;为朋友担保贷款来者不拒,不料却被义气所害,差点一败涂地;在大多数人还不知道商标是个什么概念的时候,他却花大价钱,一口气注册了198个商标,让人大跌眼镜;作为一个普通的民营企业,却有鼎鼎大名的韩国现代集团亲自上门寻求合作,每年还得给他几千万。这人谁呀?

  解说:章鹏飞,现代联合控股集团有限公司董事长,说起这个现代集团,跟韩国的那个现代可不是一回事。这个现代只是浙江省的一家民营企业,目前主要经营大型专业市场、物流中心等产业,可就是这样一家民营企业,2002年底,却让韩国现代集团亲自登门造访。

  章鹏飞:坦帅地说第一次谈崩掉。

  解说:原来韩国现代集团此行的目的,是想收购浙江现代的商标。2002年10月,韩国现代集团与北京汽车投资公司合资,成立了北京现代汽车公司,并将北京现代视为自己海外最重要的生产基地。2002年底,北京现代用两个月的“现代”速度,在一片赞美声中强势登场。然而令韩国现代想不到的是,汽车上市后,他们才发现,“现代”商标早在1996年2月14日就被浙江现代集团注册。

  郑明治:北京方面又感觉到你不是一个小公司吗,把我们国外的韩国大公司的都注掉了,你抢注在先,是不是要取得一些蝇头小利呢,作为这方面两边比较紧张。

  解说:郑明治,浙江商会副会长,也是章鹏飞私交很好的朋友,有一次,他意外地看到了北京现代的广告,马上就想到了章鹏飞的现代集团,同时出现两个现代,明显存在商标侵权的问题,而侵权的背后肯定有经济利益的冲突。

  郑明治:双方都比较僵,讲要上法庭,要打官司。

  章鹏飞:我们当时要求很简单,希望能够合作,韩方是拒绝的比较坚决。

  郑明治:当时他们提出来要赔偿几百万,这样一个数字,有的方面说,甚至可以达到一千万。

  章鹏飞:有的要索赔一个亿两个亿的,有的要索赔,差点我们说把他所有进口的现代汽车去封掉。

  解说:韩国现代集团的实力和影响力,都远远超过章鹏飞的现代集团,但是在中国,“现代”这个商标毕竟还是章鹏飞注册在先,韩国方面本想赔点钱,把这个商标买回去,做个了断。但章鹏飞却不买账,韩国现代的亲自登门,让他明白了自己谈判砝码的分量,更清楚了自己商标背后的利益。

  章鹏飞:除了一些补偿以外,最重要的一条希望他要能够把整个代理,汽车的代理权能够给我们,或者说至少有部分给我们。

  主持人:

  这个章鹏飞牛吧?敢跟韩国现代这样的大公司叫板!他之所以敢这样做,就是因为他手中握有商标权,就算你耍大牌也没辙,反正商标在我手里,我又不急。说到这里你可能要问了,他手中的这个重量级的商标筹码是啥时候搞定的。这个,还真有一段曲折的故事。

  最初章鹏飞是学艺术的,画画的,不知道哪天脑袋一热,下海。1988年,既没钱又没经验的章鹏飞就承包了一家小门市部,还是民政局下属的一家已经亏损了好多年的小门市部,地点就在杭州的河坊街上。

  解说:绘画出身的章鹏飞,选中了跟自己专业相关的装饰材料,而那个时候,我国的公共装修正开始起步,不锈钢、墙上的瓷砖这些装饰材料销路大好,章鹏飞抓准机会,不到一年,就将一个亏损多年的小店经营得红红火火。可是没成想,红得过了头了。1989年的中秋,人们都在欢度佳节的时候,一个弹棉花的小店意外地发生了火灾。

  徐一宁:它烧起来了以后,殃及到我们的经营部。

  徐一宁:这个场景看了确实惨不忍睹的,一片废墟了。

  解说:一场大火,把一个原本红火的小店烧了个精光,等章鹏飞赶到现场的时候,看到的只有大火过后,一片黑乎乎的废墟。

  章鹏飞:第一感觉就是整个五雷轰顶,然后一个人就突然坐在地上,整个梦想、目标好象就毁掉了。

  徐一宁:好象就是呆着站在那里没有想,站了大概有几分钟。

  解说:可就是这几分钟的时间,章鹏飞的脑子已经转了不知道多少圈。几分钟之后,他就立刻安排善后工作。

  章鹏飞:真的是心里面是很说不出的味道,但这个时候其实我已经调整过来心态了,反而去安慰他们,我说坏事会变坏事,这把大火可能会把我们烧旺

  徐一宁:到现在我印象也很深,一天的营业额达到28万多。

  解说:28万对于这样的一个刚刚遭受火灾的小铺子来说,简直就是一个经营的奇迹。

  主持人:

  塞翁失马焉知非福,没想到这把火反而把章鹏飞给烧旺了,他赶上了全民装修热的兴起,装修市场越来越火,接下来的几年,他是一路突飞猛进,到1993、1994年,他的装饰材料已经占据浙江省30%的市场份额,一年下来利润就有几千万,这个几千万在十多年前,那可是个不小的数字,当然,这个数,在现在看来也不小。章鹏飞成了浙江省第一批民营企业家中的风云人物。这风云人物自然有风云人物的做法,在别人都不明白商标是什么东西的时候,他就琢磨着要搞个商标出来。

  解说:章鹏飞琢磨来琢磨去,最后选中了“现代”。虽然最初他是从一个小店发展起来的,骑过三轮车,还扛过材料,如今做大了,就想给自己弄个牌子,名正言顺的大干一场。起这个名字的时候,他像给自己的孩子起名一样,排除了很多个名字,还特地请社科院的专家来帮忙。

  徐一宁:他们有领导讲是社科,科达,挑了许多名字,最后还是章总讲就叫现代(去掉)。

  章鹏飞:当时起这个名字还是有人反对,原因就说现代这个好象太大,或者说这个现代是批不下来的。

  徐一宁:科达又有社科院的科,达也可以是企业以后更发达。

  解说:所有人都倾向于用科达这个名字,只有章鹏飞例外,他就是看上了现代这两个字。当时中韩还没有建交,章鹏飞不知道在韩国有个大名鼎鼎的现代集团,他只是觉得这个名字好听得很,还永远不会过时,今天叫现代,一百年之后,它还是现代,真有点与时俱进的味道。本着这个意思,章鹏飞说服了公司里的人,兴冲冲地到杭州市工商局注册。没想到,在那里却吃了个闭门羹。

  章鹏飞:当时通不过,我们其中有一位领导还说了,你取个现代,我们其他都变古代了。

  解说:章鹏飞纳闷,就是一个名字,有那么大威力吗?反正他就是对这个现代有感觉,跑前跑后,非得把它注册下来不可。工商局见他如此坚持,又没有理由阻止他,最终还是给他注册了。没想到他得寸进尺,一年之后,又来到工商局,这一次,他要用“现代”这个名字注册198个商标。

  章鹏飞:我们当时注册这个时候花20万块钱,那么在90年代初期,90年91年的时候,20万块钱应该来说是很大的一笔数字,甚至有的人说你20万块钱可以再办一个公司,办两个公司都可以。

  解说:这198个商标分属于几十个不同的大类,章鹏飞不知道从哪里冒出的想法,甚至军火类的“现代”商标,也被他囊括在里面。

  章鹏飞:工商局的同志就跟我说,你犯傻了,你以后会去造汽车吗,你今后会去造成轮船?

  主持人:

  这个章鹏飞的胃口还真是不小,不只是飞机、轮船、军火,就连火箭的“现代”商标都注册了,反正就是不管三七二十一,我先占上再说。跟工商局的人软磨硬泡,198个商标终于到手了,章鹏飞那个兴奋啊,这将来要是他每个产业都能涉足,他得是多大的腕儿啊!

  解说:手中有198个商标,加上93、94年他的产业迅速增长,章鹏飞那会在杭州可以说是数一数二的人物。

  章鹏飞:我在93年的时候,我就有奔驰车,有马自达,有奥迪车,我作为浙江算是第一批纯民营企业,我们拿自己钱做的,作为第一批民营企业来说,做到这个时候应该来说,有点头脑发热。

  解说:章鹏飞当时要钱有钱,要名有名,脑袋一热,就开始大手笔投资。其实不只是章鹏飞扩张,当时全国的基建行业都在盲目扩张,于是很多朋友来找章鹏飞,希望他能提供贷款担保。章鹏飞此时意气风发,觉得自己是无所不能,借钱的,找担保人的,他都来者不拒。但是到了1995年,国家开始实行宏观调控政策,大量的楼堂馆所停建或缓建,同时紧缩银根。事业正辉煌的章鹏飞,猛然间遭受了巨大的冲击。

  章鹏飞:当时为一些朋友担保,有些借款给朋友等等,这一块造成的损失,给我们冲击最大,当时总共损失大概7千多万,这个我一生都不会忘掉,终生难忘的。

  徐一宁:银行的建筑单位的,都来找章总要,可以说是讨债也好,怎么也好,有的情况就像看专家门诊一样,在他的科室外面几十个人排队排在那。

  章岳母:我跟我先生整个晚上睡不着觉得,怎么办,他到底怎么过,会不会什么问题呢,会不会被抓进去呢?

  解说:这几千万圆的债务可他的老岳母,他自己更是焦头烂额,经常自己在办公室和外面待到很晚才回家,他也不知道这些债务该怎么解决。

  徐一宁:很累的一天打发掉以后,人都走完了,我走到他办公室去,他就一个人坐在那里,也没什么说话,也没什么,就在沉思,也不多说什么,我看他这样子也没有打断他,这个时候应该比较晚了。

  解说:这些每天排着队来讨债的人,已经让章鹏飞筋疲力竭了,但是另一方面,亲朋好友的慷慨解囊,更是让他心痛。

  章鹏飞:因为我觉得公司,企业不希望员工来承担,不希望家人来帮我承担这个。

  徐一宁:最困难的时候,连续可能有几个月的时间,不能发工资。

  解说:有些员工甚至拿出自己家里的钱,送给章鹏飞解燃眉之急。员工如此,家里人对他更是关心,章鹏飞的老岳母本来就最疼他,此时更是挖空心思的想帮他。

  章岳母:当时就把我们所有积蓄拿出来,这几万块钱叫我先生赶快送去,抵抵用吧,他也是知道你这几万块钱解决不了问题的,何必动用你们这么大年纪的积蓄呢,他还是不要,最后他到底怎么度过来的,我都弄不清楚.

  解说:章鹏飞曾经让家人觉得荣耀无比,如今,却变成了家里的负担,为了减轻家里人的牵挂,他甚至要跟家人说些善意的谎言。

  章鹏飞:甚至我有时候回家,家里还以为我赚了钱回来,其实我压力很大。

  主持人:

  一分钱都会难倒英雄好汉,何况是7000万!这下可把章鹏飞给愁坏了。可正在这时,他得到了一个消息,当时有亚洲四小龙之称的韩国,也有个现代集团,那个现代集团可是一家实力雄厚的大公司,要是能跟他们合作,攀个亲戚什么的,肯定能让他走出困境。章鹏飞像抓了根救命草似的,兴致勃勃地,直接就给当时韩国现代的掌门人郑梦宪写了一封信。

  章鹏飞:给韩国现代的董事长写了一封长信,希望能够跟韩国的现代合作。

  解说:章鹏飞本以为自己手握“现代”中国商标,对方肯定会重视。但是没想到信发出去之后就石沉大海,杳无音信了。

  章鹏飞:很多朋友在开我玩笑,说癞蛤蟆想吃天鹅肉,同时我也开玩笑说,说不定我这个企业做强做大以后,韩国的现代要来找我,不是我去找他,而是他来找我。

  主持人:

  唉,这话还真让他说着了,韩国现代还就真找上门来了。不过话又说回来,谁都没长后眼,如果当时韩国现代的老总收到这封信,当时就把商标给他买下来,就用不着后来还得千里迢迢再找章鹏飞了吗。不过在当时,章鹏飞也就是说说而已,他也料不到今后的事情会成什么样,更没能想到有一天,韩国现代的老总真会亲自登门。所以说世事难料,说不定谁会栽在谁的手里。不过这一段,我且按下不说。先来看看当年的章鹏飞怎么应付那几千万债务的。

  解说:面对7000万的债务,章鹏飞实在没办法,忍痛卖掉了自己95%的企业,卖完企业卖娱乐城,卖完娱乐城卖车子,卖完车子卖房子,最后一家人只能挤在40多平方米的小屋里。

  章鹏飞:我们当时浙江最大的华南集团就曾经要来收购我,就说把我现代收购掉,而且给我的条件还相当优惠。

  主持人:

  章鹏飞这会儿什么都能卖,唯独这个商标,就算是睡地板,他也死活不卖,不仅不卖,还要为他那一堆商标每年交一二百万的维护费。真不知道他当时是怎么想的!苦撑了一年,章鹏飞就只剩下商标和专业市场了。不过,风水轮流转,没想到,他正赶上市场经济的迅速发展,专业市场与物流业突飞猛进,一年前还睡地板的章鹏飞,转眼又坐上了自己喜爱的奔驰车。不仅如此,2002年底,韩国现代风风火火地亲自上门,主动来找他谈合作。现在咱们来看看韩国现代主动找上门来,是个怎样的光景。

  解说:韩国方面只想着把商标买到手,而章鹏飞却想着以后的深层次合作,双方的谈判自然陷入僵局。此时,章鹏飞把浙江省商会的会长请了出来。这种方法在公共关系学中叫场域动力学,也就是说在双方发生利益冲突的时候,拉出一个第三者,充当调停人,给双方一个下台阶,各自退让一步,再继续谈判。

  郑明治:他是有技巧的,先他们自己先谈,谈呢有一点双方紧张对峙,这个时候他请我们商会领导出来。

  章鹏飞:说心里话这个商标最后主要还是中方,特别是我们北京这个董事长,徐和谊他的人品人格魅力感动,同时他又用了一个很好的合作方式,才把我们这个化解了这个矛盾,而且应该说比较愉快的合作起来。

  解说:看来韩国方面也不想丢掉这场谈判,同样派了一个调停人,章鹏飞与韩国现代就这样在双方的调停与撮合下,达成协议,章鹏飞将自己名下汽车类的“现代”商标转让给韩国现代汽车集团,同时获得现代汽车在浙江省的总经销权,据说这个省级总经销权估价大约4000万元。章鹏飞想到就做,经销权一拿到手就动工,短短几十天的时间,他就在杭州开了一个现代汽车的4S店,正式进军汽车销售业,当年的销售额就达到了4个亿,一上马就成为他众多产业中的一个主要盈利项目。

  主持人:

  销售额4个亿,利润怎么也得有个几千万吧?当年20万注册了198个商标,一个1000块钱,如今轻轻松松就给他送来几千万,一本万利!这个章鹏飞现在可是牛了,韩国的现代汽车,出高价来找章鹏飞之后,韩国最大的综合贸易公司,韩国现代综合商事株式会社又追着章鹏飞追了一年,才得了个商标授权。现在,章鹏飞这198个商标,就像是198棵梧桐树,啪嗒啪嗒地给自己招凤凰!可就是这样一个风风光光的人,也有马失前蹄的时候。

  解说:去年10月份,章鹏飞的现代集团突然收到工商局的通知,要注销几个“现代”商标的使用权。

  章鹏飞:他们的一个不锈钢商标,我们经营了这么多年打造了这么多年的品牌,突然被另外有一个地方一家企业,他认为你有一段时间没用,他来抢注,结果因为我们工商局给我们确认的时候,由于我们的地址变更,他的信件到不了我们这里,那么地址到我们这里,信件到不了我们这里,就变成我们主动放弃这个商标。

  解说:章鹏飞多年来对自己的商标一直情有独钟,他怎么会主动放弃。

  章鹏飞:赶紧自己要成立一个商标公司,来维护这个商标,打造一个品牌。

  解说:这一小小的波折,章鹏飞更加看中自己的商标了,马上派专人对自己的商标进行管理和保护。

  章鹏飞:我想大概差不多汽车、轮船、纺织、服装、日用品,基本上波包罗万象,什么都有,甚至连飞机都有。那么不是说,我今天是为了明天做飞机我可能注册这个,这个可能跟我还是一个长远的一个宏观目标有关系,不等于说某一天你有这个实力的时候,我要去造轮船,我去注册船,不是这个概念,轮不到你,就是我还没有这个能力,但是我有这个目标,我有这个宏观的思路的时候,我就应该提前去做,在你力所能及的情况下你要超前。

  主持人:

  章鹏飞的现代商标传奇故事到这算一个段落,以后还有怎样的传奇谁也不好说了,没准哪天外星人也有个现代什么的,这章鹏飞就有可能就要天价了。他的故事给了我们一个启示,大家赶快注册自己的商标,在这我得给您提个醒,您在保护自己品牌的同时,可千万别侵犯人家的品牌啊。还有,这个商标注册的水深了去了,起名的时候,您得好好琢磨琢磨,您想啊,要是当年章鹏飞注册的是个万代,而不是现代,那也就没这么多后话了。

  感谢您收看今天的财富故事会,下期节目再见

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