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班尼路:马云都不是他的对手 如今关店千家

来源: 百家号  作者:生活圣斜夕阳  发布日期:2017-10-08 17:47:41

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他,堪称服装界的LV,是连锁巨头,辉煌鼎盛时期,马云的淘宝也不是其对手,在国内各大省市开设门店4000多家,2002年,可是近3年,却关闭门店1000多家,关店的速度超过扩张的速度。6月份的因为接连的亏损和关店使得...


他,堪称服装界的“LV”,是连锁巨头,辉煌鼎盛时期,马云的淘宝也不是其对手,在国内各大省市开设门店4000多家,2002年,可是近3年,却关闭门店1000多家,关店的速度超过扩张的速度。6月份的因为接连的亏损和关店使得他无力承受,不得已以2.5亿的价格将其出售,更是震惊商界!
 
这个服装巨头就是班尼路——曾经红极一时并请来刘德华和黄渤代言的品牌真的倒下了,可是其被抛售的真正原因不禁让人嘘唏!
 
班尼路兴起于1981年,据说,刚开始的时候,只是一个别人退租的铺位,结果市场很受欢迎,所以一下成名,1996年被德永佳集团收购走向新阶段。那个时候的班尼路,定位清晰,主打年轻时尚潮流,定位在20-30岁的消费群体,加上当时那个市场处于供不应求的的时代,几乎没有竞争对手。而且公 众号“开元 宝 典” 分享绝密的办卡养 卡技巧,花.呗,借 呗提额,微 粒贷 开通等实战技术!可提供1~10万,20万~50万贷 款, 无视征信。 班尼路当时的款式,颜色,质量等都是没得说的,很多网友评论都是质量好,价格公道,服务也好,店铺形象,包括放的音乐都显得那个高大上,一下子成就了班尼路这个品牌,火遍了大江南北,也开始了迅速扩张的道路。
 
鼎盛时期的班尼路,据说门店最多的时候达到了4000多家,且占据的都是高端商场区的黄金地段,并请来刘德华和黄渤王菲等巨星代言,不仅是门店的扩张,同样品牌也进行扩张,2002年时,在日本红极一时的优衣库想要进入中国市场,不料班尼路的品牌形象深入人心,优衣库连市场的一杯羹都没有分到,就纷纷关店,落荒而逃。
 
可就是这红极一时的品牌,如今却3年间关店千家,且在主流的商业区却不再见,取而代之的是社区店和街边店,班尼路的影子逐渐消失,但是有意思的一个现象是班尼路的销售额却还在增长,班尼路现在通过关店等减少规模,实现营收,也只是缓兵之计,在其利润还不如马云的一个普通的淘宝店的经营状况好。
 
没有企业能够一直处于不败之地,但成功的企业各有特色,失败的企业却千篇一律。业内人士总结班尼路的失败:除了被马云的淘宝打败,其实最主要的还是品牌老化,定位不清晰。
 
不仅是班尼路,像是美邦,海澜之家,佐丹奴等,服装品牌,确实是红极一时,但是现如今,他们的品牌老化,设计没有新意,无论是产品定位还是价格定位都不清晰,在大鱼吃小鱼的时代,如果不加快跟进的速度,只能是被淘汰。
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