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阿里入股新浪 马云曾两次妥协 志在必得?

来源: 中国总裁网  作者:  发布日期:2013-04-30 10:44:22

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马云以打假作为CEO身份最后一场见面会的主题,但他作为阿里巴巴集团CEO的最后一项工作却不是打假而是入股新浪微博。  马云两次妥协 卸任前必须完成交易  本次交易中...


阿里5.8亿美元入股新浪微博

 

阿里5.8亿美元入股新浪微博

  
 

文/长庚(搜狐IT独家特约作者)

  马云以“打假”作为CEO身份最后一场见面会的主题,但他作为阿里巴巴集团CEO的最后一项工作却不是打假而是入股新浪微博。

  马云两次妥协 卸任前必须完成交易

  本次交易中,阿里巴巴集团以5.86亿美元获得新浪微博18%的股份。据接近交易的人士向搜狐IT独家透露,此次的谈判非常艰难,双方的分歧并非因为估值和入股比例,而是是否完全收购。

  阿里资本董事总经理、阿里巴巴集团副总裁鸿平在昨日回忆这次交易时,在微博上公开表示阿里战略投资新浪微博交易酝酿了半年,期间经历了46次谈判。

  事实上,马云在2012年底谈判初期提出的要约是全盘收购新浪微博,但该要约遭到新浪董事长曹国伟的激烈反对,曹国伟的预期是在2014-2015年间将新浪微博独立上市,对于在商业化尝试受挫并急需现金流的新浪微博而言,曹国伟希望找一个实力雄厚并能业务互补的战略投资者,而非给新浪微博找一个新主人。

  这一分歧导致了谈判进展停滞不前。当时对于新浪微博而言,除阿里巴巴外,还可以引入的另一名战略投资者是百度,但与阿里巴巴相比,百度并非最优选择。

  首先百度主营业务为搜索引擎,社交网络如何与搜索引擎进行结合在国外尚无案例,并且从产品属性上来讲,封闭的社交网络天然对搜索引擎产生排斥,除资本层面外,百度无法与新浪微博进行深度的产品融合。其次是百度对新浪微博的估值低于阿里巴巴。

  由于曹国伟态度强硬且不留转寰余地,马云进行了第一次妥协。阿里巴巴随后将要约由收购改为控股。

  尽管如此,面对新的提案曹国伟依然不为所动。

  有不愿具名但了解交易细节的人士告诉搜狐IT,在曹国伟的计划中,新浪微博必须独立上市,为了达到这一目标,在过去数年中,曹国伟的亲信高管除杜红外,已经悉数调往微博业务,新浪微博作为新浪公司的一颗金蛋,一旦舍弃,仅依靠广告收入的新浪将一无所有。看清这一点的曹国伟对新浪微博入股的底线就是除了战略投资者的身份外,其他一概不接受。

  这时难题又再度摆在马云面前,再度妥协还是放弃?成为了摆在他面前的最大难题。消息人士并未透露马云思想的转变,但表示谈判在再度陷入僵局后,马云突然第二次妥协,同意放弃控股的念头,而仅以战略投资者的身份进入新浪微博。

  公开资料显示,马云将于2013年5月10日宣布卸任阿里巴巴集团CEO,仅保留董事长的职务。据猜测,马云第二次的突然妥协与即将卸任有关。马云希望在自己任内完成入股新浪微博的交易,而在谈判陷入僵局没有任何进展而自己卸任的日子逐渐临近后,马云不得不接受曹国伟提出的入股条件。

  前景分析:利空腾讯 新浪微博股东仍存变局

  值得注意的是,阿里巴巴在入股新浪微博消息传出的同时,新浪向阿里巴巴发放了一份期权协议,根据这份协议,阿里巴巴集团在未来还可以增持新浪微博股份至30%。

  据知情人士分析,这或许是曹国伟最后向马云妥协的结果,为未来阿里巴巴控股新浪微博留下了一线希望。对方透露,阿里巴巴如果持股比例超过30%,将成为第一大股东,并可控股新浪微博。

  接下来阿里巴巴和新浪微博打算怎么做?根据双方公开披露的信息显示,双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

  结合了电商元素的新浪微博显然比在商业化上仍然没有明确目标的微信离钱更近。

  据透露,马云之所以对新浪微博极度重视,主要原因就是,2012年10月在与facebook创始人扎克伯格的交流中发现社交网络与电子商务结合的巨大前景。

  阿里巴巴入股新浪微博后,带来的5.86亿美元将给目前面临巨额亏损的新浪微博带来一丝喘息之机,同时也令新浪微博可以进行更多商业化尝试,与腾讯微信相比,阿里巴巴所拥有的巨大商业数据库资源将为新浪所用,而这些资源将可能使新浪微博比腾讯微信更早实现商业化的目标。

  就商业化探索而言,阿里巴巴入股腾讯微博的消息对腾讯微信将是一个重利空。
 

新京报 报道:新浪微博昨日迎来最大战略投资者阿里巴巴,双方签署战略合作协议,阿里巴巴将斥资5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%,未来可增持至30%。预计该合作在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。 


阿里未来可增持至30%

  阿里巴巴昨日称,双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。

  阿里巴巴集团董事局主席马云表示,“此次战略合作,我们相信微博将更微博,社交媒体的生命力将更健康更活跃,传递的正能量更多。”

  新浪董事长兼首席执行官曹国伟认为,电子商务在构筑微博开放平台的生态系统方面将扮演至关重要的角色,新浪微博和阿里巴巴的电子商务平台是天然的合作伙伴。

  昨日,新浪还授予了阿里巴巴一项期权,允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式,将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。

  移动互联网迎双赢合作

  阿里巴巴业务范畴从C2C到B2C,从支付到金融几乎无所不在,但在移动互联网领域阿里一直缺乏支点。

  新浪微博则一直面临盈利困局。根据新浪2012年年报显示,截至2012年12月底,新浪微博注册用户已超5亿,日活跃用户数达到4620万。不过,新浪微博的全年业务总成本达1.6亿美元,总收入为6600万美元,净亏损额达到了9300万美元。

  值得注意的是,新浪指出在活跃用户中有75%是通过移动设备来访问微博的。对此,曹国伟在年报中表示,2013年将扩大微博商业化的规模,同时将所有主要产品线的聚焦点都转向移动互联网。

  市场分析人士认为,随着阿里巴巴的战略性投资入股,将会使市场重新评估新浪微博的战略价值。同时,随着新浪微博被纳入阿里的生态系统,数亿的网购人群和数亿社交人群之间产生最大合力,那么阿里巴巴的未来将会真正地成为一个像“水、电、气”一样的生态设施,成为一个良好的社会化商业生态系统。

  相关

  阿里巴巴展开全面收购

  此前关于阿里巴巴的收购传闻非常多,新浪微博就是此前的一个传闻对象,其他传说的投资收购对象还包括UC、友盟、墨迹天气等,而从去年以来,阿里巴巴也不断在社交和移动领域布局,陆续投资了美团、陌陌、丁丁、虾米等网站。

  据媒体报道,启明创投合伙人童士豪表示,阿里巴巴有很强变现能力,但缺乏流量入口。从投资UC到投资陌陌,再到投资新浪微博,阿里巴巴布局都是围绕流量入口。

  与阿里巴巴的战略合作,将让微博在建立独特商业化模式的道路上,步伐更稳健,更富有想象力。

  新浪董事长兼首席执行官曹国伟

  两大平台的结合,不仅有助于阿里巴巴在移动互联网的布局和发展,而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。

  阿里巴巴集团董事局主席马云

  阿里巴巴近年投资

  2011年 人人公司

  2011年7月 名鞋库

  2011年7月 美团网

  2012年8月 陌陌

  2012年1月 虾米网

  2013年4月 快的打车

  作者:金彧


 


“阿里浪”能否改变新浪微博的命运?

   文/毛启盈

  昨夜,阿里巴巴以5.86亿美元收购新浪微博, 占其总股份18%。对于年老色衰、风华已逝的新浪微博来说,仿佛在梦里傍上一个大款。

  对于5亿“浪粉”来说,这是一个狂欢夜;因为阿里浪不仅是金钱交易,还有实物交易,如“用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销”等落地应用。“浪粉”梦想在微博上游戏、购物、泡妞,再也不用“翻墙”到支付宝了,一个账号就可以搞定了。

  “阿里浪”之盟,无论是新浪微博,还是阿里巴巴,无疑是利好。面对腾讯微信的压力,“浪博”几乎喘不过气来了。对于马云来说,针对媒体的公关暂时可以高枕无忧了。马云也实现了一个梦想:终于把门户给“睡”了!(2005年“睡”过雅虎,后来还有几家自媒体。睡门户倒是头一回。)如此,传统媒体+新媒体+自媒体,天下大V,入吾榖中矣。

  不过,狂欢之余,隐隐约约又浮现出当年盛大收购新浪的影子。记得2005年盛大以2.3亿美元收购新浪,占据19.5%股权。阿里浪与盛大蛇吞象事件,时隔8年,但有着惊人的相似。

  1、诡异的星期一:4月29日,星期一,京城,怪风游荡,全民休假;而2005年2月21盛大参股新浪也是星期一。(据说时任新浪CEO汪延、CFO曹国伟当时还不在国内。)这一次选择在上海签约。选择这样一个日子宣布,显然不是传播的最佳时间。

  2、股价飞涨:盛大收购新浪当天,新浪纳斯达克股价暴涨了16个百分点,而盛大的股票也随之应声上涨;这次阿里收购新浪微博,新浪开盘价达59.51美元,较上一交易日上涨18.3%。 “18”要发,没有这个“3”,就再吉利不过了。

  3、同床异梦:盛大收购新浪,成天桥的狼子野心是借助新浪门户,实现其网络电视梦想;而这次阿里巴巴马云入股新浪微博,则是要实现其掌控社交、电商话语权。前面的嘘头是:网络游戏、网络电视;后者嘘头为大社交梦想。这对于踏踏实实做媒体的新浪来说,都是奢侈品。

  不同之处

  1、盛大入驻新浪之时,新浪门户处于上升期,而阿里巴巴偷袭新闻微博时,却是新浪作为传统媒体正在走下坡路,新浪微博在腾讯微信的冲击下,举步维艰。分析机构GlobalWebIndex发布数据报告称,新浪微博的活跃度在大幅下降,半年活跃度下降了四成。新浪微博仍然没有找到良好的商业模式。

  2、盛大收购的是新浪门户,而阿里巴巴则是收购新浪旗下一个全资子公司(新浪微博)。前者遭遇了新浪的“毒丸计划”,而后者则面临腾讯、百度的虎视眈眈。一年来,阿里一直不断地谋求收购社交网站,譬如美团、陌陌、丁丁、虾米等,新浪微博会不会只是阿里众多“姨太”中的一个,留下一个大大的问号。

  在这个背景下,“阿里浪”是否能够改变新浪微博的命运呢?主要还是看接下来如何针对腾讯微信的招数。

  最近,新浪微博针对微信有一些动作,譬如,微博公众平台、网游平台上线,改善用户体验(譬如可以发多张图片)但是,要将失去的大V争取回来,并不容易。大号美丽说,社交装B说,还有一步之遥。这就是“浪博”还少一个功能,提供良好的免费的语音服务。

  如果中国移动能够参股进来,这个问题就不难解决。因为,他们都有一个共同的敌人,那就是腾讯微信。但是,中移动入股微博的几率为零,人家还有一个对付微信的飞信呢。

  到底该如何对付微信?这里有几招可供参考:

  1、APP预装,新浪微博和支付宝一站登录,账号实现互通。安全谁来做呢?把周鸿祎的360也拉进来最好,他不仅能解决安全问题,还是腾讯的敌人;

  2、大号美丽说、社交装B说,说的都是社交功能,微信公众账号出来了,没有能够实现这些人的梦想,最多是几个自媒体人自娱自乐的平台,“阿里浪”必须利用新浪微博公众平台来解决。譬如,让阿里巴巴帮忙卖广告、自建计费平台,通过支付宝渠道给这些人发工资;

  3、针对微信掀起一轮新的“战争”,譬如涉黄、收费等讨论。通过媒体舆论平台将微信推上风口浪尖,最终成为“全民公敌”。(公众微信号:maoqiying2008)
 

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