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张艺:一位网编传播真实而有价值的信息

来源:经济日报  作者:  发布日期:2012-09-04 08:46:09

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张艺,搜狐体育中心总监,1999年进入新浪,2002年来到搜狐。13年来,他经历了网络媒体从转载到原创、从图文到视频、从互联网到移动互联网的不断发展壮大,也目睹了普通网民获取信息渠道的巨大变化。10年前,网...


 

张艺,搜狐体育中心总监,1999年进入新浪,2002年来到搜狐。13年来,他经历了网络媒体从转载到原创、从图文到视频、从互联网到移动互联网的不断发展壮大,也目睹了普通网民获取信息渠道的巨大变化。

10年前,网络编辑的工作只有文字和图片处理,现在,普通编辑也要对视频、微博、移动互联网等各种产品都了解

我毕业于北京第二外国语学院英语专业,第一份工作是在一家灯光音响公司当翻译,后来又到北京电视台节目组当编辑。1999年,同时有两个工作机会,一个是在一家教育软件公司做数据库,另一个是到新浪当编辑。当时我想,互联网是刚刚起步的行业,又正赶上门户网站的第一个“黄金发展期”,就去了新浪,2002年又来到搜狐。

我大概算是国内的第一代网络编辑了。说起那时候的工作和现在有什么不同,10年前,网络编辑的工作只有文字和图片处理,现在,普通编辑也要对视频、微博、移动互联网等各种产品都了解。另一个不同,是那会儿我的工作很大程度上要受到当时网络条件限制。搜狐现在有个图片新闻栏目叫“大视野”,转发高清大图,一张图片几百K是常事。那时候大家都用拨号上网,一张大图半天下载不下来,网民就干脆不看了。所以后来我们规定,编辑发图片必须在50K以下。

10年前互联网还不是很普及。记得2003年11月,我采访孔令辉,他说他在网上就是看看新闻,因为打字很慢,所以几乎不和人聊天。在今年的伦敦奥运会上,几乎每一位运动员都有自己的微博。他们还用手机随时随地发布自己的信息,和网友们互动交流。

其实从一开始,各大门户网站就都拥有自己的原创内容。2000年后,一些赛事也会给网站记者发放采访证,但并非所有比赛都如此。没有采访证怎么办?我们就找一些有证件的媒体,与他们合作,转载人家的稿件。当时门户网站之间的竞争已经比较激烈,2004年雅典奥运会,当时我们和新浪“打”得最凶,前方记者采访压力也特别大。

在“NBA全明星周末”的媒体中心,美国同行拿了新闻稿就走了,我们一直在那里写,到最后,剩下的都是中国的网络媒体

2006年,我去NBA采访“全明星周末”,发现美国根本不分平面媒体还是网络媒体,你申请文字记者就给文字记者的采访证,申请摄影记者的就给摄影记者的证件。那时候觉得国外网络媒体没有我们这么累,他们在媒体中心拿了新闻稿就走,回去直接编辑一下就行了。我们又要写,又要翻译,还要争着第一时间把稿件传回来。到了最后,媒体中心剩下的都是中国的网络媒体。

为了应付这样的激烈竞争,大家也都想出了不少“旁门左道”。比如2006年都灵冬奥会,中国的花样滑冰双人滑选手特别出彩,为了吸引运动员,当时我在前方的同事出了个主意。因为花样滑冰比赛结束后,有观众向冰场内扔毛绒玩具的传统,所以我们的记者就让大家在比赛结束后把搜狐的标志——绒布狐狸扔到场内。庞清、佟健的比赛刚结束,我们的记者就扔了一个特别大的狐狸,庞清还真的滑过来,捡起狐狸招手致意,我们拍了很多照片,打响了搜狐的品牌。现在,出门采访带“狐狸”已经成了搜狐不成文的惯例。在这次伦敦奥运会上,我们就做了英国皇家卫兵版的“狐狸”。

2006年还有一个标志性事件,就是搜狐独家购买了世界杯的版权,这是视频资源第一次大规模进入网络媒体。之前我们每天也会上传一两段视频,如NBA的“五佳球”,但只能弄得小小的,方便网友下载观看。2006年以后,宽带普及了,这种限制就没有了。我们开始有了专门的视频团队,他们的任务一是购买版权,二是要把视频和图文报道结合到一起。

到了2008年北京奥运会,搜狐成了百年奥运历史上第一家互联网赞助商,并且负责承建、维护和运营北京奥运会官方网站。我们提前3年就开始做宣传,但要想吸引网友“看奥运上搜狐”,还得靠丰富的内容。因此,那也是我们工作强度最大、最紧张的一次大赛报道,整个北京奥运会的报道团队加起来有600人左右,光编辑就有300多人。每天我们更新近4000条新闻,有原创的,也有转载的。

当时我们要求所有夺金点事先都要有准备,1到2分钟专题内容就要搭出来,这包括:金牌人物资料、现场描述、赛后采访、图片、相关视频、以往战绩、赛场花絮等,这些都是要提前准备的。惟一可惜的一点是,2008年中国互联网还没有像现在这么多的消息推送方式,移动互联网也不普及。如果到了今天,这些专题和报道一定能吸引更多网民。

我特别高兴的是,过去都是我们向电视台买内容,而这次伦敦奥运会,搜狐的自制节目却“反攻”线下,在40多家电视台播出

央视旗下的中国网络电视台拥有今年伦敦奥运会独家新媒体转播权,它的分销方案分为A、B、C三类:A类包括直播+点播+央视节目,B类是直播+点播,C类只有点播节目。因为时差,大部分比赛都在凌晨进行,很少有人会通过网络来看直播,所以今年各大门户网站都买了C类。这也是在激烈的竞争中,大家仍然保持理性的体现。

各家门户网站资源类似,自制视频就成了竞争的关键。搜狐在奥运期间制作了《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《解码奥运会》等十几档自制视频节目,其中最受欢迎的是《西游伦敦记》。我们派了9位文体明星做主持,把英国风土人情通过这档节目介绍给网友,在利物浦拍摄甲壳虫乐队的那集和讲赛马场的那集都特别受欢迎。我特别高兴的是,过去都是我们向电视台买内容,现在这档节目却“反攻”线下,在40多家电视台播出。

今年网络媒体关于奥运报道还有一个特别大的不同,就是在移动互联网上的布局。随着智能手机的普及,用户群越来越大,我们专门针对奥运做了移动应用程序。网友下载后,包括各种赛程、快讯、图片,都能通过推送的方式获得。搜狐新闻客户端智能手机总装机激活用户现在已经达到了3200万。手机端内容呈现和电脑端也有所不同,包括文字的摆放、图片的呈现,都要直观、简明,符合移动互联网的特点。

我们发现,在传统赛事报道上,如今的网民也和门户网站一样变得理性。如运动员的独家专访,如果没说出什么内容来,很快也就过去了。网友不再那么狂热地追逐金牌,他们更关心的是整体内容做得好不好,能不能抓住新闻点。这也对我们提出了更高的要求。此外今年还特别强化了互动参与,许多新闻后面都有“我来说两句”的部分,给网友发表评论的空间。

10年来,互联网技术越来越成熟,网络媒体逐渐掌握了报道技巧,互联网正在改变着普通人获取信息的方式。而我的工作,就是让人人都可以随手得到想要的信息。

 
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